Прошлым летом всемирно известный бренд пробиотических биойогуртов был успешно локализован в России с новым названием — «АктиБио». Ре-брендинг открыл новые возможности для значительного роста на рынке — с августа прошлого года и по сегодняшний день «АктиБио» уверенно занимает первое место по объему продаж в категориях питьевых и ложковых йогуртов — 16%1 и 14%2 соответственно.
За год бренду удалось стать ближе к аудитории и еще глубже понять российского потребителя. Теперь все решения принимаются исключительно в соответствии с локальными предпочтениями и вкусами. Так территория бренда расширилась с узкого сегмента заботы о пищеварении до более крупного сегмента здорового и активного образа жизни. Потребители позитивно отреагировали на новое позиционирование: за рекордное время «АктиБио» привлек около 2 млн. новых покупателей, а общее количество потребителей достигло 17 миллионов3. Кроме того, узнаваемость бренда достигла 96%4, а объем продаж увеличился на 21%5. Весной этого года успешная маркетинговая кампания была отмечена престижной премией Е+ Awards. Награда подтверждает эффективность локализованного подхода к продвижению марки.
Важно и то, что бренд сохранил свое уникальное преимущество — йогурт с миллиардами пробиотиков6, эффективность которого подтверждена 22 клиническими исследованиями. «АктиБио» — единственный бренд йогуртов рекомендованный Российской Гастроэнтерологической Ассоциацией.
Екатерина Агинская, директор по маркетингу компании Health&Nutrition: «Результаты „АктиБио“ подчеркивают успешность выбранной нами стратегии развития бренда и подтверждают его лидерство на рынке. Мы благодарим наших потребителей за доверие, а наших партнеров за поддержку в самый сложный момент локализации бренда и его перезапуска.
Бренд продолжает развиваться, разрабатывая новые продукты в соответствии с локальными предпочтениями потребителей. Весной была запущена линейка ложковых и питьевых йогуртов „АктиБио“ без лактозы, а до конца этого года бренд расширит ассортимент йогуртов новыми популярными вкусами».
О премии E+ Awards
E+ Awards — международная маркетинговая премия, которая ежегодно награждает самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии. В этом году проекты участников оценивали более 500 профессионалов, представляющих ведущие бренды и агентства.
1 На основании данных NielsenIQ RMS для категории «Питьевые йогурты» за 12 месяцев, завершившихся 31.07.2024 г, для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации, действительно по состоянию на 16.08.2024 (ООО «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН», 2024)
2 На основании данных NielsenIQ RMS для категории «Ложковые йогурты» за 12 месяцев, завершившихся 31.07.2024 г, для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации, действительно по состоянию на 16.08.2024 (ООО «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН», 2024)
3 Рассчитано на основе данных GFK Август 2023-Март 2024: Пенетрация АктиБио х Количество домохозяйств в РФ х Среднее количество человек в домохозяйстве
4 ARMI Marketing Brand Health Tracking Июнь 2024.
5 Рост объема продаж в тоннах за период с августа 2023 года по май 2024 год по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
6 Пробиотический штамм Bifidobacterium animalis lactis CNCM I-2494
