Осенью прошлого года известный бренд напитков на растительной основе был успешно локализован на российском рынке под новым названием — Planto.
По результатам девяти месяцев текущего года продажи напитков Planto с учетом сегмента HoReCa выросли более чем на 30%1, что свидетельствует о растущем интересе потребителей к категории напитков на растительной основе. Такие результаты были достигнуты благодаря более глубокому изучению потребностей российских потребителей. Фокус на сегменте «удовольствие от вкуса» вызвал позитивный отклик и позволил привлечь более 100 тысяч новых покупателей, расширив аудиторию бренда почти до одного миллиона человек2.
Сегодня Planto уверенно лидирует в сегментах супермаркетов и e-commerce, занимая долю рынка в 39,8% и 38,1% соответственно3.
HoReCa остается одним из стратегически важных направлений для дальнейшего роста бренда. Planto продолжает сотрудничество с бариста и ресторанами по всей России: участвует в гастрономических фестивалях, проводит совместные акции с кофейнями и внедряет растительные напитки в меню кофеен и известных ресторанов. Среди партнеров Planto — заведения разного формата: от кофеен и ресторанов быстрого питания до отелей и ресторанов высокой кухни. Эти инициативы не только способствуют укреплению позиций бренда на рынке, но и повышают осведомленность о растительных продуктах среди широкой аудитории.
Ассортимент напитков на растительной основе Planto представлен линейками: классической, без сахара, Barista и Aroma. В этом году в линейке Barista появились сразу две новинки: фисташковый пломбир и карамель. Новинки были разработаны с учетом предпочтений как профессионалов HoReCa, так и потребителей.
Юлия Хайкина, Директор по маркетингу (Indulgence, Plant Based&HoReCa): «Для нас важно не просто производить качественные напитки на растительной основе, а быть творцом новых вкусов, надежным партнером профессионального сообщества и вдохновлять каждого, кто ищет новые вкусовые ощущения и творческие решения. Наша цель – продолжать задавать тренды на рынке растительных напитков, удивлять, предлагать новые вкусы и мотивировать на создание неповторимых кулинарных шедевров».
1 Рост объема продаж с учетом канала HoReCa в тоннах за период Январь – Сентябрь, 2024 г., по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года
2 Рассчитано на основе внутренних данных продаж и данных GFK за период Ноябрь 2023 – Апрель 2024, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Продажи Planto (каналы ритейл и е-commerce) / Объем потребления на 1 домохозяйство * Количество человек в 1 домохозяйстве в месяц, в среднем за период.
3 На основании данных NielsenIQ RMS для категорий «Растительной молочной продукции» за период Январь – Август, 2024г., для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации и канала онлайн торговли (Total E-commerce), действительно по состоянию на 24.09.2024. (© ООО “ЭЙ СИ НИЛЬСЕН”, 2024г.)
