Бренд детского питания «ТЁМА» стал ещё ближе к родителям и малышам — он прошел полный ребрендинг: упаковки, рецептур и позиционирования. При этом бренд сохранил все то, за что его любят миллионы семей: высокое качество и безопасность продукта и, конечно, образ легендарного медвежонка на упаковке. Уверенные позиции на рынке подтверждают и цифры: по данным за 2024 год, «ТЁМА» входит в тройку лидеров в объемном и денежном выражении в категории «Детское молочное питание»1.
Новое позиционирование бренда ориентировано на мам, которые с любовью и вниманием заботятся о малышах, создавая для них комфорт во всем. Поэтому бренд «ТЁМА» предлагает продукты, которые дарят заботу изнутри: с мягким вкусом и нежной текстурой, а в случае кисломолочной линейки — еще и с пробиотиками. Такая забота отражается в каждом продукте бренда и делает каждый момент кормления комфортным для маленького животика.
Ассортимент бренда включает кисломолочные продукты — биолакт, биотворог, биойогурты — без добавления сахара и с фруктово-ягодными наполнителями, молоко, а также мясные и мясорастительные пюре.
В рамках ребрендинга улучшены вкусовые характеристики продуктов с учетом актуальных предпочтений малышей и родителей.
Изменилась и упаковка: она стала более современной, понятной и привлекательной. Разные категории продуктов теперь легко различимы по цвету, на упаковке — натуралистичные изображения ингредиентов, а названия — простые и читаемые. Основные оттенки — теплые, пастельные, близкие по духу бренду и его аудитории.
Юлия Безлепкина, Директор по маркетингу в направлении Kids & Baby: «Мы уверены, что перезапуск бренда с новым позиционированием „Почувствуй заботу животиком“ станет важной вехой в развитии „ТЁМЫ“. Категория детского питания стабильно демонстрирует двузначный рост, и „ТЁМА“ уже занимает в ней одну из лидирующих позиций, продолжая её укреплять».
Ребрендинг сопровождается масштабной коммуникационной кампанией. Помимо OLV-видео продолжительностью в 20 секунд и ролика-манифеста длительностью 45 секунд, бренд запускает большую баннерную кампанию, а также продвижение в е-commerce и ритейл. В дополнение к традиционным инструментам маркетинговой поддержки предусмотрено сотрудничество с блогерами, специальные проекты, направленные на формирование лояльности среди целевой аудитории.
Обновленная линейка уже появляется на полках магазинов. Переход на новый дизайн будет проходить поэтапно. В дальнейшем планируется расширение ассортимента и запуск новых вкусов.
«ТЁМА». Чувствуй заботу животиком
1На основании данных Нильсен RMS для категории «Детское молочное питание» за 12 месяцев, завершившихся 31.12.2024 г., для общего рынка розничной торговли в Российской Федерации, действительно по состоянию на 24.02.2025 г. (ООО «ЭЙ СИ НИЛЬСЕН», 2025 г.)
